马云发力“大号淘宝”：阿里巴巴变身1688批发网

原阿里巴巴中国站便开始启用新域名www.1688.com，由原阿里巴巴中国站整合升级成的全新的“1688平台”已成功上线，剑指全球规模Zui大的网上采购批发市场。

阿里巴巴ceo卫哲介绍，弃用耳熟能详的“alibaba”域名，改用数字“1688”的想法缘于上市前。因为阿里巴巴的英文非常国际化，但国内的中小企业家们却记不住这个拼法，之后阿里巴巴通过调研发现客户Zui爱记的就是数字，符合生意人的爱好。而2007年阿里巴巴在香港上市时的股票代码正好是“1688”，后来阿里巴巴斥巨资购买了1688.com域名。

卫哲表示，1688平台的战略定位是全球Zui大的网上采购批发市场，未来将帮助实体工厂、品牌商、一级批发商引进大量的买家，包括数十万级的淘宝网店掌柜、百万级的线下城市实体店主、千万级的现有批发市场买家，提供一系列交易工具和服务。

卫哲解释说，1688平台不是新网站，而是阿里巴巴中国站的战略升级，真正实现从me  baba（相识在阿里巴巴）到  baba（工作在阿里巴巴）。1688.com上线当天，首页批发客流量达到了639万多，超过义乌小商品城1个月的人流量，Zui终成交商品数306万件。

马云的“大号淘宝”梦

“1688平台”启用后，覆盖服装、小商品、五金、机械等几乎现有企业类的6000多个行业，拥有50多万诚信通优质供应商，包含1亿5千多万条商品信息，打通“购物上淘宝，批发上1688”的电子商务前端，与淘宝网、支付宝等公司实现在电子商务产业链的协同作战。

2010年1月24日，阿里巴巴集团宣布，为了从组织上确保“大淘宝战略”的成功执行，成立大号淘宝战略执行委员会。执行委员会成员包括执委会主席陆兆禧、首席战略官曾鸣、首席技术官王坚、首席人事官彭蕾、首席财务官张勇、首席市场官王帅。

这些人的另外身份分别是：陆兆禧，淘宝网总裁兼首席执行官；曾鸣，阿里集团总参谋长；王坚，阿里集团首席架构师；彭蕾，阿里集团首席人力资源官；张勇，淘宝网首席财务官；王帅，阿里集团副总裁兼中国雅虎总经理——完全可以说，是举全集团之力打造“大号淘宝”。

“大号淘宝”架构下，阿里巴巴干了这些事儿：首要是打通淘宝与阿里巴巴平台，形成b2b2c的商业链条。之前搞了个比较小型的“阿里巴巴分销平台”，让淘宝卖家可以到阿里巴巴b2b网站上进货，促进国内零售。这个分销平台目前日交易量为100万~200万人民币，跟淘宝网2009年2000亿的交易量来比不算显眼。

这回把胡戈和韩寒拉进来，高调包装“1688”，应该是明朗了制造（阿里巴巴b2b）——批发（1688）——零售（淘宝网）的新模式新路径。

其次是2009年发布“淘宝合作伙伴计划”，召集各方面的电子商务外包供应商，在it、渠道、服务、营销、仓储物流等电子商务生态链的各个环节，为淘宝卖家、中小企业提供个性化产品和个性化服务。这在“制造—批发—零售”上添加了“服务”。

此外，大号淘宝也将触角从线上延伸至线下，不仅推出淘宝手机，在无线互联网领域布局，还跟浙报集团合作推出《淘宝天下》周刊、跟湖南广电达成战略合作……

这些举措，用以打通线上线下两个平台，聚敛人气。按这样的架构，阿里巴巴目标是全球Zui大的“网络市场开发商”，入驻阿里巴巴shop l的是中小制造企业、中间的批发零售商，以及流连忘返的消费者。一句话，上下游通吃。

如今1688平台正式上线，事实上已经完成了“大号淘宝”战略的第一步，即打通淘宝和阿里巴巴平台。马云的“大号淘宝”梦成为现实已经指日可待。

作为阿里巴巴的重头戏，大号淘宝战略无疑是未来阿里巴巴倚重的新利润。1688平台的启动打响了大号淘宝战略第一枪。